Fashion Week uomo a Milano: Mimir apre il suo temporary store in una galleria d'arte

Richiesta del cliente

Fashion Week uomo: Mimir conquistador Milano con una location brutalista

La Fashion Week di Milano è da sempre il luogo ideale per il debutto di un brand di moda. Nel caso di Mimir, brand di moda maschile di origine norvegese, l’esordio presso il pubblico milanese è avvenuto a gennaio, durante Milano Moda Uomo. Abbiamo capito fin da subito che si trattava di un brand con le idee chiare: i responsabili ci hanno infatti chiesto uno spazio per un temporary shop con caratteristiche ben precise. Oltre a garantire gli spazi adeguati per esporre e vendere i prodotti, infatti, la location doveva essere un'estensione fisica del brand stesso in termini di valore visuale. L'estetica di Mimir è essenziale, brutalista, profondamente nordica nel suo minimalismo, e la location doveva riflettere queste caratteristiche nella pulizia delle linee. Serviva, insomma, uno spazio che parlasse la stessa lingua del marchio, in una città che, durante la settimana della moda, non perdona le scelte mediocri, perché farsi notare è indispensabile.

Proposta di Location a Milano

Una galleria d’arte e un progetto integrato per un debutto di grande effetto

Perché aprire un negozio quando si può inaugurare un’esperienza? Location a Milano ha proposto a Mimir una splendida galleria d’arte dalle architetture minimaliste come sede del temporary shop: uno spazio espositivo dove la collezione Mimir potesse essere vissuta esattamente come un'opera d’arte. Una scelta che ha amplificato il concept brutalista del brand, esaltando anche la palette ultra-minimal di bianchi e neri. Per la serata inaugurale, abbiamo prestato una cura particolare al catering: un partner selezionato con cura ha costruito una selezione di finger food con ingredienti, colori e forme che richiamavano direttamente le radici norvegesi di Mimir, perché ogni dettaglio della serata doveva raccontare la stessa storia. In sinergia con la unit Guru Marketing, la galleria è diventata il centro di una strategia di comunicazione a tutto tondo: allestimenti fedeli alle brand guidelines, linea creativa coerente su tutti gli asset, dall’ufficio stampa alle PR, dal seeding al packaging, ma anche street marketing-drive to-store. In breve, tutto ciò che occorre per trasformare un lancio sul mercato in un evento di costume.

Risultati raggiunti

Un debutto trionfale, in stile minimal

Quando un cliente ci ringrazia davanti a tutti gli ospiti nel discorso inaugurale, il lavoro ha evidentemente colpito nel segno. La serata di lancio di Mimir a Milano ha attirato esattamente il tipo di pubblico di cui un evento come questo ha bisogno: influencer macro e micro, stampa di settore, ospiti in target. Si è registrata una partecipazione che, per un brand al suo primo apparizione pubblica, non è affatto scontata. Sul piano operativo, ogni ingranaggio ha girato alla perfezione: organizzazione impeccabile, fornitori di livello, e un catering così curato da diventare esso stesso un elemento di posizionamento. Mimir è entrato nel mercato milanese della moda con il passo di chi sa già dove vuole arrivare.