Location Fuorisalone Brera District: galleria d'arte selezionata per Wilkhahn

Richiesta del cliente

Wilkhahn al Fuorisalone: presenza strategica a Brera con una galleria d'arte selezionata

Realtà di riferimento a livello globale nella produzione di sistemi di seduta e arredi per ambienti di lavoro, Wilkhahn ha scelto il Fuorisalone come contesto privilegiato per consolidare la propria rilevanza nel mercato del design contract. Il perimetro geografico era già definito: Brera, con preferenza per spazi non troppo vasti dotati di vetrine espositive su strada, così da concentrare l'affluenza e massimizzare la visibilità. La priorità non era la grandiosità dello spazio, ma la sua capacità di intercettare un pubblico professionale qualificato e di supportare un'esperienza di brand coerente con il posizionamento del marchio.

Proposta di Location a Milano

Scouting, gestione operativa e servizi integrati: l'approccio di Location a Milano per il Fuorisalone

Il processo di selezione ha preso avvio da un'analisi puntuale dell'offerta disponibile nel quartiere di Brera, con l'obiettivo di individuare uno spazio che rispondesse ai requisiti funzionali senza sacrificare la qualità del contesto. La scelta è ricaduta su una galleria d'arte milanese di comprovato prestigio: le vetrine a filo strada garantivano intercettazione diretta del flusso pedonale tipico del Fuorisalone, mentre la configurazione interna dello spazio permetteva una distribuzione degli ospiti ordinata ed efficace. Il valore aggiunto della galleria risiedeva anche nella sua identità culturale, che ha operato da amplificatore naturale del posizionamento di Wilkhahn nel settore. Location a Milano ha gestito il progetto nella sua interezza: negoziazione e formalizzazione del contratto di affitto, coordinamento del servizio di sicurezza per le tre serate a inviti, supervisione delle pulizie giornaliere e istruzione delle pratiche per le autorizzazioni alla pubblicità esterna. Il cliente ha potuto concentrarsi esclusivamente sulla propria attività di comunicazione e relazione, delegando ogni aspetto logistico-operativo.

Risultati raggiunti

Obiettivi raggiunti: affluenza qualificata, visibilità di brand e networking professionale per Wilkhahn

I risultati raggiunti al termine dell'evento hanno confermato la validità delle scelte effettuate in fase progettuale. Per tutta la durata della manifestazione, la galleria ha registrato un passaggio regolare di professionisti e operatori del settore, assicurando a Wilkhahn un'esposizione qualitativa superiore a quanto ottenibile in contesti fieristici tradizionali. Sul fronte della relazione, le tre serate riservate hanno prodotto un ritorno concreto in termini di contatti qualificati: format breve, ambiente selettivo e interlocutori pertinenti hanno reso questi momenti particolarmente efficaci per gli obiettivi commerciali e di posizionamento del brand.